путешественник и скалолаз, легенда американского альпинизма, пионер бигвола и основатель знаменитой марки Patagonia
становиться бизнесменом.
«Я никогда
не планировал
Я искал способ быть
на природе как можно больше»
Ивон Шуинар родился в 1938 году в Льюистон, штат Мэн, в семье франкоканадских эмигрантов
Его детство прошло в Калифорнии — там он увлёкся природой, морем и скалами.
34.1478° N 118.1445° W
Пасадена, Калифорния
Пасадена, Калифорния
34.1478° N 118.1445° W
Пасадена, Калифорния
Пасадена, Калифорния
34.2808° N / 119.2939° W
Вентура, Калифорния
Вентура, Калифорния
Ивон Шуинар был подростком, когда впервые почувствовал зов высоты. Вступив в клуб соколиной охоты, он искал гнёзда на скалах Пасадены. Так впервые оказался у стен Сьерра-Невады и Йосемитской долины
Скалолазание стало его страстью и домом. Он жил неделями в Йосемити, питался консервами, ощущал себя частью пейзажа. Это чувство простоты позже стало его философией
Снаряжение оказалось хрупким и дорогим, и Шуинар начал делать своё. Во дворе родительского дома он создал маленькую кузницу. Так родилось дело, ставшее началом пути к Patagonia
Шуинар основывает Patagonia — одежду для жизни в гармонии с природой. Прочность, простые формы, уважение к миру. Не бренд ради прибыли, а отражение его убеждений.
«Мы должны замедлиться. Делать меньше, но лучше.
Иначе природа просто не выдержит нашего темпа»
Ивон Шуинар никогда не стремился строить империю. Он говорил, что любой бизнес похож на волну, которая рано или поздно рушится о берег. Всё, что он хотел, — сохранять баланс между работой и природой.
Когда Patagonia начала приносить прибыль, Шуинар впервые задумался, что с этим делать. Он видел, как индустрия превращает идею в товар, а вдохновение — в стратегию продаж. Ему казалось, что капитализм устроен так, чтобы разрушать всё, чего касается — даже горы, ради которых он создавал снаряжение.
Для Шуинара бизнес был вынужденной формой существования идей. Он хотел доказать, что можно зарабатывать и при этом не разрушать — ни себя, ни землю.
1953
1957
1970
и дом
эксплуатировать
нельзя
Шуинар писал, что природа — это не ресурс,а дом,
В 1970-х Шуинар впервые увидел, как его собственные товары вредят скалам — стальные крючья оставляли шрамы на граните. Это стало личным кризисом.
Он закрыл производство старого снаряжения и создал новые, экологичные решения — алюминиевые закладки, не повреждающие породу.
С тех пор экологичность стала не лозунгом, а основой Patagonia.В 1990-х компания полностью перешла на органический хлопок, начала использовать переработанный нейлон и шерсть с этичных ферм.
В 2022 году Ивон Шуинар сделал то, на что не решился никто до него. Он передал Patagonia не семье, не инвесторам, а планете. Теперь вся прибыль компании направляется на защиту дикой природы и борьбу с климатическим кризисом.
Для него это был логичный финал, завершение пути, начатого в кузнице. Он доказал, что бизнес может служить, а не владеть, и что настоящая собственность — это ответственность.
Шуинар сказал:
«Теперь Земля —
наш единственный акционер»
Patagonia осталась верна духу своего основателя. Компания продолжает производить одежду, но призывает не покупать её без необходимости.
1985
2006
2014
«Каждая вещь — это напоминание о том,
что мир не принадлежит нам»
примером того, как идеи могут выжить в системе, не став её частью.
Сегодня имя Шуинара упоминают не только в истории альпинизма, но и в историях о честности — о том, как один человек смог остаться собой в мире, где всё продаётся.
2022
